21 de janeiro de 2009
Marketing Viral no You Tube
Um vídeo que" viaja" à volta do mundo ao ritmo de um simples clique. É este o conceito do You Tube.
Pode ser desde um simples vídeo caseiro, feito por uma pessoa anónima até uma técnica de marketing viral promovida por uma agência de comunicação/publicidade com objectivos bem definidos. Tudo isto se pode fazer por um canal gratuito do Google, o You Tube. É uma forma de marketing viral.
O marketing Viral não é mais do que um vírus que circula de pessoa para pessoa. É o Word-of-mouth online. Já Metcalfe falava na importância teoria das redes (crescimento exponencial das redes) . Nesta enorme rede que é a WWW o impacto de uma boa campanha publicitária tem efeitos "all over the world".
Já falamos aqui de AdWords no You Tube, mas esta é uma outra vertente de utilização de You Tube, a vertente não paga. O You Tube foi criado com o objectivo de qualquer comum mortal partilhar os seus vídeos pessoais com os internautas mas rapidamente se tornou num veículo de transporte viral. As marcas rapidamente introduziram o canal nas suas ferramentas de trabalho. Um novo canal de comunicação através do qual se pode fazer publicidade, mais ou menos explicita, mas sempre com um baixo custo e com uma nível elevado de hits.
Contudo o “word-of-mouth” online (vulgo marketing viral) poderá ser um "pau de dois bicos" ou seja, gerará buzz com toda a certeza, que pode ou não se positivo. É necessário estar atento às comunidades virtuais, ao seu funcionamento, decifrar as tendências que são muito céleres, e apelar à supra criatividade.
Através do “word-of-mouth” difunde-se de pessoa para pessoa, até ser visto por milhões de internautas por todo o mundo.
Deixo aqui alguns exemplos de campanhas publicitárias que foram divulgadas através do You Tube:
